Układ sklepu detalicznego odnosi się do stałych elementów wyposażenia, ekspozycji produktów i metod ekspozycji towarów w sklepie.Różne układy sklepów mogą znacząco wpłynąć na wiele aspektów sklepu, z których najważniejszym jest doświadczenie zakupowe klienta.Odpowiedni układ sklepu może nie tylko pomóc wyróżnić najlepiej sprzedające się produkty w sklepie, ale także wydłużyć czas zakupów i poprawić jakość obsługi klienta.Klienci wolą dobrze zorganizowany sklep, więc jak wybrać odpowiedni układ sklepu dla swojej firmy?
Obecnie masz wiele możliwości wyboru i jeśli nie znasz klucza do wizualnego merchandisingu swojego sklepu, możesz być przytłoczony i zdezorientowany zbyt dużą liczbą opcji.
W tym artykule zagłębimy się w pomoc w wyborze rozwiązania w zakresie merchandisingu wizualnego (przewodnika dotyczącego układu regałów ekspozycyjnych), które będzie najlepsze dla Twojego sklepu detalicznego.Odpowiemy na następujące pytania:
※Czym jest merchandising wizualny (układ sklepu)?
※Zalety i wady różnych układów sklepów
※Jak wybrać odpowiedni układ dla swojego sklepu
Dzięki ponad 15-letniemu doświadczeniu w chińskiej branży rekwizytów do ekspozycji detalicznych posiadamy wiedzę poufną, która pozwala nam zapewniać praktyczne porady dotyczące zakupów dla firm projektowych i kupujących w sklepach detalicznych.
Więc zacznijmy.
(Uwaga: istnieje wiele różnych nazw używanych do opisania półek ekspozycyjnych. Należą do nich półka ekspozycyjna, stojak ekspozycyjny, oprawa ekspozycyjna, stojak ekspozycyjny, ekspozytor POS, ekspozytor POP i punkt zakupu. Jednak dla zachowania spójności będziemy odnosić się do stojaka ekspozycyjnego jako konwencja nazewnictwa
Spis treści:
1. Czym jest merchandising wizualny (układ sklepu)?
Merchandising wizualny, znany również jako układ sklepu lub projekt sprzedaży detalicznej, to praktyka polegająca na tworzeniu angażującego i atrakcyjnego wizualnie środowiska w przestrzeni handlowej.Obejmuje zaprojektowanie układu sklepu, rozmieszczenie ekspozycji produktów oraz wybór oświetlenia, kolorów i tekstur w celu stworzenia atrakcyjnej wizualnie atmosfery, która promuje sprzedaż i poprawia ogólne wrażenia zakupowe klientów.Skuteczny merchandising wizualny może przyciągnąć klientów, zachęcić ich do zwiedzania sklepu i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.
Przed wyborem układu sklepów detalicznych powinniśmy najpierw wyjaśnić, jakie są wyznaczniki układu sklepu.Z badań wynika, że nietrudno stwierdzić, że większość ludzi wchodząc do sklepu detalicznego najpierw spojrzy w lewo, a potem w prawo, a ścieżka poruszania się w sklepie również woli poruszać się od prawej do lewej w kierunku przeciwnym do ruchu wskazówek zegara.Dlatego powinniśmy łączyć zasady estetyki i psychologii.Popraw doświadczenie klienta w sklepie i poprowadź go do produktów, które najbardziej chcemy, żeby klienci kupili.
Poniżej przedstawiono pięć powszechnie używanych układów sklepów.Mam nadzieję, że możesz wybrać najbardziej odpowiedni układ sklepu w zależności od rozmiaru, produktu, stylu itp.
2.Wprowadzenie i zalecenia dotyczące 5 typowych układów sklepów detalicznych.
2.1 Układ swobodnego przepływu
Układ swobodnego przepływu jest odważną próbą przełamania konwencjonalnego układu.W tym układzie nie ma przemyślanej reguły, a klienci mogą swobodnie wybierać własną ścieżkę poruszania się.Zaletą takiego sposobu jest oczywiście to, że klienci z pewnością będą błądzić przed towarem, który ich najbardziej interesuje.
Zalety:
1. Nadaje się do małej przestrzeni
2. Czy łatwiej jest dowiedzieć się, jakie produkty lubią klienci?
3. Odpowiednie dla sklepów detalicznych z niewielką liczbą produktów
Niedogodności:
1. Nie można kierować klientami w sposób dyrektywny
2. Więcej produktów zaśmieci sklep
1. Wykorzystaj przestrzeń: Układ swobodnego przepływu jest zwykle używany do eksponowania towarów o różnych rozmiarach, kształtach i kolorach, dlatego ważne jest, aby w pełni wykorzystać przestrzeń ekspozycyjną.Wykorzystaj wysokość i szerokość tak bardzo, jak to możliwe, aby stworzyć wielopoziomowe i wielokątowe przestrzenie wystawowe.
2. Kategoryzuj produkty: kategoryzuj produkty, aby zapewnić klientom szybki i łatwy dostęp.Produkty można kategoryzować według rodzaju, funkcji, koloru itp.
3. Twórz efekty wizualne: użyj różnych rekwizytów i akcesoriów wystawowych, aby stworzyć atrakcyjne efekty wizualne.Na przykład, wyświetlając produkty kuchenne, użyj symulowanej sceny kuchennej, aby zaprezentować produkty i pozwolić klientom lepiej zrozumieć ich zastosowanie i działanie.
4. Zwiększ interaktywność: Włącz interaktywne elementy do ekspozycji, aby zaangażować klientów.Na przykład, prezentując produkty elektroniczne, utwórz obszar, w którym klienci będą mogli osobiście zapoznać się z funkcjami produktu.
5. Aktualizuj wyświetlacze: Regularnie aktualizuj wyświetlacze zgodnie z porami roku, świętami lub promocjami.Może to przyciągnąć uwagę klientów i sprawić, że poczują się odświeżeni i zaskoczeni.
2.2 Układ magazynu sieciowego
Stal nierdzewna to stal stopowa składająca się głównie z żelaza, chromu, niklu i niewielkiej ilości innych pierwiastków.Poniżej przedstawiono zalety i wady materiału ze stali nierdzewnej:
Zalety:
1.Klient może wydłużyć czas przeglądania Sklepu
2. Możesz selektywnie umieszczać produkty promocyjne w miejscu, w którym będą mogli je zobaczyć klienci
3. Układ ten został w pełni przećwiczony w praktyce
4. Nadaje się do szerokiej gamy towarów, dużej liczby sklepów
Niedogodności:
1. Klienci mogą nie być w stanie bezpośrednio znaleźć potrzebnych im produktów
2. Klientom może nie podobać się asortyment produktów Twojego sklepu
3. Doświadczenia związane z zakupami są niskie
Sugestia:
1. Używaj spójnych półek i wyposażenia: Układ siatki opiera się na spójnym układzie osprzętu i półek, dlatego upewnij się, że używasz tego samego rodzaju osprzętu i półek w całym sklepie.
2.Używaj prostych przejść: proste przejścia ułatwiają klientom poruszanie się po sklepie i znajdowanie tego, czego szukają.Upewnij się, że korytarze są wystarczająco szerokie, aby pomieścić wózki sklepowe i innych klientów.
3. Utwórz punkty centralne: użyj zaślepek końcowych i innych ekspozytorów, aby utworzyć punkty skupienia w całym sklepie.Pomoże to przyciągnąć klientów i utrzymać ich zainteresowanie Twoim towarem.
3. Wykorzystaj oznakowanie: Oznakowanie jest ważne w każdym układzie sklepu, ale jest szczególnie ważne w układzie siatki.Użyj znaków, aby pomóc klientom odnaleźć drogę po sklepie i zlokalizować określone produkty.
Utrzymuj porządek: układ siatki opiera się na organizacji i spójności, dlatego upewnij się, że Twój sklep jest schludny i uporządkowany.Regularnie uzupełniaj półki i upewnij się, że wszystko jest na swoim miejscu.
Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz stworzyć skuteczny i wydajny układ sklepu sieciowego, który pomoże Ci zmaksymalizować sprzedaż i zapewnić klientom wspaniałe doświadczenia zakupowe.
Zalety:
1.Nadaje się do smukłych sklepów detalicznych
Wady:
1. Układ sklepu jest bardziej kompaktowy, doświadczenie zakupów klientów jest mniejsze
Sugestia:
1. Stwórz przejrzystą widoczność: użyj oznakowań i wyświetlaczy, aby poprowadzić klientów przez sklep, podkreślając najważniejsze produkty i promocje.
2. Produkty powiązane z grupą:Grupowanie podobnych produktów ułatwi klientom znalezienie tego, czego szukają.
3. Zapewnij dużo miejsca:Ukośne przejścia w układzie jodełkowym mogą sprawiać wrażenie bardziej przestronnego niż w przypadku tradycyjnego układu, ale nadal ważne jest zapewnienie klientom wystarczającej przestrzeni, aby mogli wygodnie poruszać się po sklepie.
4. Weź pod uwagę oświetlenie:Oświetlenie może odegrać dużą rolę w tworzeniu przyjaznej i wciągającej atmosfery w układzie w jodełkę.Użyj kombinacji oświetlenia otoczenia i oświetlenia punktowego, aby zwrócić uwagę na kluczowe produkty i ekspozycje.
Ogólnie rzecz biorąc, układ w jodełkę to doskonały wybór dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą stworzyć wciągające wizualnie i dynamiczne doświadczenie zakupowe, jednocześnie maksymalizując wykorzystanie powierzchni.
Układ sprzedaży detalicznej store-in-store, zwany także układem sklepu butikowego, to rodzaj układu o swobodnym przepływie, który znacznie poprawia swobodę użytkownika, może on kupować produkty komplementarne w różnych obszarach marki, możemy wykorzystać armaturę, ściany, przejścia i tak dalej, aby stworzyć wrażenie małego sklepu wewnątrz sklepu.
Zalety:
1. Znacząco zwiększyło prawdopodobieństwo sprzedaży krzyżowej
2. Potrafi podkreślić styl różnych marek
Niedogodności:
3. Klientom nie wolno spacerować po całym sklepie
4. Sklepom trudno jest mieć jednoznaczny porządek klasyfikacji produktów
Sugestia:
1. Stwórz wyraźną tożsamość marki: Sklep w sklepie powinien mieć wyraźną tożsamość marki, spójną z większą powierzchnią handlową, ale jednocześnie na tyle unikalną, aby się wyróżniać.
2. Maksymalizuj wykorzystanie przestrzeni: W sklepach typu shop-in-shop przestrzeń jest często ograniczona, dlatego ważne jest efektywne wykorzystanie dostępnej przestrzeni.Użyj wszechstronnych opraw wystawowych i mebli, aby stworzyć funkcjonalne i atrakcyjne środowisko.
3. Zapewnij płynną obsługę klienta: Przejście między większą powierzchnią handlową a sklepem w sklepie powinno przebiegać płynnie, z jasną ścieżką i spójnym projektem, który utrzyma ogólne wrażenia zakupowe.
4. Zaprezentuj produkty: Sklepy typu „shop-in-shop” są często wykorzystywane do prezentacji konkretnego produktu lub kolekcji, dlatego ważne jest, aby eksponować produkty w atrakcyjny i angażujący sposób.Użyj kreatywnych ekspozycji i oświetlenia, aby wyróżnić produkty.
5. Stwórz poczucie ekskluzywności: Sklepy typu shop-in-shop zaprojektowano tak, aby stwarzały poczucie ekskluzywności i podnosiły jakość zakupów.Użyj unikalnych elementów wyposażenia i dekoracji, aby wyróżnić sklep w sklepie od reszty powierzchni handlowej.
Postępując zgodnie z tymi zaleceniami, zakupy w sklepach mogą zapewnić klientom wciągające i wciągające doświadczenia zakupowe, a jednocześnie zwiększyć sprzedaż marki.
2.5Geometryczny układ sklepu detalicznego
To obecnie najbardziej kreatywny układ sklepów detalicznych.Jej głównym celem sprzedażowym jest dotarcie do nowego pokolenia młodych ludzi.Taki układ sklepów detalicznych powinien nie tylko wymagać wysiłku w zakresie układu, ale także zapewniać większą wyjątkowość urządzeń wyświetlających i stylu dekoracji sklepu.
Zalety:
1. Może przyciągnąć więcej młodych ludzi do zakupów
2. Pomóż stworzyć spersonalizowaną markę
Niedogodności:
1. Niezbyt odpowiedni (dla niemodnych klientów), dla których tego rodzaju sklep może być zbyt dziwny
2. Marnowanie przestrzeni, niskie wykorzystanie przestrzeni
1. Używaj czystych linii i prostych kształtów: Układy geometryczne opierają się na prostych kształtach i czystych liniach, aby stworzyć nowoczesny i wyrafinowany wygląd.Wykorzystuj prostokąty, kwadraty i trójkąty do tworzenia ciekawych ekspozycji i aranżacji produktów.
2. Utwórz punkty centralne: Układy geometryczne mogą być odważne i przyciągać wzrok, więc wykorzystaj to na swoją korzyść, tworząc punkty centralne na swoich ekspozycjach.Użyj asymetrii i ujemnej przestrzeni, aby przyciągnąć wzrok do określonych obszarów sklepu.
3. Baw się wysokością i głębokością: układy geometryczne świetnie nadają się do tworzenia ciekawych wysokości i głębi w wyświetlaczach.Użyj półek, wiszących wyświetlaczy i innych elementów, aby dodać wymiar swojemu sklepowi.
4. Użyj oświetlenia, aby wyróżnić ekspozycje: Właściwe oświetlenie może mieć ogromne znaczenie w geometrycznym układzie sklepu.Użyj reflektorów i innych rodzajów oświetlenia, aby wyróżnić ekspozycje i zwrócić uwagę na określone obszary sklepu.
5. Zadbaj o porządek: chociaż układy geometryczne mogą być kreatywne i niepowtarzalne, ważne jest, aby wszystko było uporządkowane i łatwe w nawigacji.Upewnij się, że między ekspozytorami jest wystarczająco dużo miejsca oraz że produkty są wyraźnie oznakowane i uporządkowane.
3. Wniosek
Podsumowując, właściwy układ półek w sklepie detalicznym ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia klientom przyjemnych zakupów i maksymalizacji sprzedaży.Decydując się namateriały na regaływażne jest, aby wziąć pod uwagę trwałość, estetykę i opłacalność.Co więcej, różne układy sklepów mogą mieć różne zalety i wady w zależności od rodzaju sprzedawanych produktów i docelowej bazy klientów.Sprzedawcy detaliczni powinni dokładnie ocenić potrzeby swojego sklepu i wybrać układ półek, który skutecznie zaprezentuje ich produkty i stworzy wygodne i atrakcyjne wizualnie środowisko dla klientów.Wreszcie, zasięgnięcie wskazówek od doświadczonych specjalistów z branży ekspozycji detalicznych może być niezwykle pomocne w podejmowaniu świadomych decyzji i optymalizacji układu półek sklepu.
Czas publikacji: 02 marca 2023 r